W świecie handlu detalicznego, gdzie klient podejmuje decyzję zakupową często w kilka sekund, odpowiednia prezentacja produktu ma ogromne znaczenie. Display, czyli specjalna forma ekspozycji towaru, służy nie tylko jako nośnik informacji, ale przede wszystkim jako narzędzie marketingowe, które przyciąga wzrok, buduje wizerunek marki i zwiększa sprzedaż. Wybór właściwego displaya wymaga jednak przemyślanej decyzji.

Na co zwrócić uwagę, wybierając display dla konkretnego rodzaju produktu?

Dobór displaya warto zacząć od analizy cech samego produktu, tj. jego wielkości, wagi, sezonowości oraz sposobu użytkowania. Inaczej eksponuje się produkty luksusowe, a inaczej artykuły codziennego użytku czy nowości rynkowe. Kluczowe jest, by forma displaya była spójna z przekazem marki. Minimalistyczny i elegancki dla kosmetyków premium, kolorowy i dynamiczny dla zabawek, ekologiczny i naturalny dla produktów bio. Znaczenie ma również miejsce, w którym display będzie ustawiony, tzn. przy kasie, na końcu regału, w alejkach czy w punktach specjalnych ekspozycji.

Warto też uwzględnić funkcjonalność konstrukcji. Czy display w Warszawie ma służyć jedynie jako nośnik reklamy, czy również jako stojak sprzedażowy? Czy będzie używany tylko w jednej kampanii promocyjnej, czy ma mieć charakter długoterminowy? Odpowiedź na te pytania pozwala określić materiały, z jakich powinien być wykonany, od lekkiej tektury falistej po trwałe tworzywa sztuczne czy drewno. Solidność, łatwość montażu, możliwość transportu i dopasowanie do wielkości sklepu to kolejne aspekty, które warto uwzględnić przy podejmowaniu decyzji.

Czy inwestycja w personalizowany display przynosi wymierne korzyści?

W dobie konkurencyjnego rynku i przesycenia reklamowego, standardowe rozwiązania rzadko zwracają uwagę klienta. Personalizowany display, zaprojektowany z myślą o konkretnej marce i jej grupie docelowej, staje się więc nie tylko estetycznym dodatkiem, ale ważnym elementem strategii sprzedażowej. Dzięki możliwościom technologicznym producenci są dziś w stanie tworzyć ekspozytory w dowolnym kształcie, kolorze i z dowolnym nadrukiem, co pozwala dokładnie odwzorować charakter produktu i wyróżnić go na tle konkurencji.

Dobrze zaprojektowany display może zwiększyć rozpoznawalność marki, ułatwić nawigację w sklepie i skłonić klienta do zakupu impulsywnego. To również sposób na komunikację wartości marki i przyciągnięcie uwagi poprzez kreatywność, np. poprzez wbudowane elementy świetlne, interaktywne mechanizmy czy kod QR odsyłający do dodatkowych treści.